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　　2015年，在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，我區(qū)以建設(shè)國際消費(fèi)中心為導(dǎo)向，立足區(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，優(yōu)化消費(fèi)布局，厚植新興業(yè)態(tài)，完善市場環(huán)境，市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，新興消費(fèi)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)邁入可持續(xù)發(fā)展通道。

　　一、基本情況

　　2015年，我區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1033.75億元，同比增長2.2%，高于全市0.2個(gè)百分點(diǎn)。批發(fā)業(yè)商品銷售額4824.98億元，同比增長8.2%，高于全市7.6個(gè)百分點(diǎn)；零售業(yè)商品銷售額1043.60億元，同比增長4.3%，高于全市4.3個(gè)百分點(diǎn)；住宿業(yè)營業(yè)收入40.78億元，同比增長11.6%，高于全市5.6個(gè)百分點(diǎn)；餐飲業(yè)營業(yè)收入130.74億元，同比增長5.8%，低于全市2.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　二、運(yùn)行特點(diǎn)

　　（一）社會(huì)消費(fèi)品零售總額全年平穩(wěn)均衡發(fā)展

　　2015年，我區(qū)居民人均可支配收入增速高于GDP，市、區(qū)政府加大了在養(yǎng)老、醫(yī)療、教育等重點(diǎn)民生領(lǐng)域的政策支持和資源投入?？芍涫杖朐黾?、民生福利的不斷完善，激發(fā)了居民消費(fèi)欲望，成為社會(huì)消費(fèi)品零售總額穩(wěn)步增長的基礎(chǔ)。

　　受汽車限購政策的影響，2015年全市及我區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速均明顯下降，從2014年9%左右下調(diào)到2%左右。從全市看，一是受人口增長較快、住宅用地的開發(fā)量增加、社零基數(shù)較小等因素影響，以寶安、龍崗等為代表的原“二線關(guān)”外各區(qū)社零增速明顯高于原“二線關(guān)”內(nèi)各區(qū)；二是原“二線關(guān)”內(nèi)，鹽田因汽車零售占比很小、社零延續(xù)了2014年較高增速，福田、南山社零增速低于全市平均水平；三是除1、2月外，全年社零增速波動(dòng)較小，我區(qū)社零走勢和全市基本一致，增速略高于全市。

　?。ǘ┐笮推髽I(yè)主導(dǎo)消費(fèi)市場作用繼續(xù)加強(qiáng)

　　隨著商業(yè)發(fā)展水平不斷提高，大型商業(yè)企業(yè)憑借其雄厚的資本實(shí)力、品牌效應(yīng)、先進(jìn)的管理模式、明顯的競爭優(yōu)勢，穩(wěn)步擴(kuò)張，市場份額逐漸加大。2015年，批發(fā)業(yè)前20強(qiáng)銷售額為712.92億元，占限額以上54%，比上年提高3.9個(gè)百分點(diǎn)；零售業(yè)前20強(qiáng)銷售額588.09億元，占限額以上81.5%，比上年提高9.4個(gè)百分點(diǎn)；住餐業(yè)營業(yè)收入前20強(qiáng)營業(yè)收入60.65億元，占限額以上65.5%，比上年提高3.9個(gè)百分點(diǎn)。各行業(yè)前20強(qiáng)所占限額以上市場份額均超過了50%，大型企業(yè)對轄區(qū)經(jīng)濟(jì)有直接且明顯的影響。

　?。ㄈ┥唐方Y(jié)構(gòu)、經(jīng)營模式發(fā)生改變

　　1、珠寶銷售快速集聚。為鞏固珠寶行業(yè)龍頭地位，羅湖區(qū)采取了加強(qiáng)黃金珠寶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、新建大型珠寶專業(yè)交易市場等措施，為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，擴(kuò)大珠寶銷售市場規(guī)模。2015年，限額以上珠寶商貿(mào)企業(yè)109家，占限額以上批零企業(yè)單位數(shù)的18.6%，實(shí)現(xiàn)銷售額397.42億元，比上年增加95億元，占限額以上銷售額的19.3%。

　　2、網(wǎng)上零售繼續(xù)發(fā)展。 2015年，限額以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售20.53億元，增長6%，占限額以上零售的3.4%，比上年提高0.3個(gè)百分點(diǎn)，占全市網(wǎng)上零售21.9%。我區(qū)網(wǎng)上零售增速下滑，主要是受個(gè)別企業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售大幅度下滑影響。剔除個(gè)別企業(yè)，全區(qū)限額以上網(wǎng)上零售增速為28.6%。全市限額以上網(wǎng)上零售增速11.7%，占限額以上零售3%。

　　3、文化、娛樂消費(fèi)呈現(xiàn)生機(jī)。隨著生活水平的提升，居民的文化、娛樂消費(fèi)需求快速增長。2015年，文化、娛樂類商品零售為11.05億元，增長44.9%，占限額以上零售額比重從1.2%增加到1.8%，居民消費(fèi)需求升級明顯加快。

　?。ㄋ模┥虡I(yè)區(qū)域空間布局出現(xiàn)調(diào)整

　　2012—2015年，我區(qū)商業(yè)版圖發(fā)生了一些變化。傳統(tǒng)商業(yè)片區(qū)“金三角”所處的桂園、東門、南湖街道限額以上零售額占全區(qū)的比重從2012年40%下降到2015年的34%，銷售額占比從54%下降到47%。銷售額增長較快的有桂園、翠竹和東湖，零售額增長較快的有翠竹、東湖、清水河。桂園銷售額的快速增長，源于行業(yè)龍頭企業(yè)的進(jìn)駐；翠竹銷售額和零售額的快速增長，一方面是個(gè)別企業(yè)的快速擴(kuò)張，另一方面來源于珠寶產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展；東湖銷售額的較快增長，則是因?yàn)榛鶖?shù)較小，引進(jìn)幾家企業(yè)后增長明顯；清水河零售額的增長，主要源于汽車企業(yè)的進(jìn)駐。

　　三、存在問題

　　（一）傳統(tǒng)商業(yè)旺區(qū)產(chǎn)出比重下降

　　2012—2015年，我區(qū)商貿(mào)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力主要來自：一是連鎖企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張；二是大型龍頭商貿(mào)企業(yè)進(jìn)駐；三是珠寶產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展?！敖鹑恰逼瑓^(qū)對全區(qū)商貿(mào)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)減弱，主要原因是商業(yè)經(jīng)營模式發(fā)生重大變革，居民消費(fèi)隨之改變。從一站式消費(fèi)過渡到體驗(yàn)式消費(fèi)，從大眾消費(fèi)升級到個(gè)性化消費(fèi)，從線下消費(fèi)發(fā)展到線上消費(fèi)，以購物為主導(dǎo)的傳統(tǒng)商業(yè)集聚區(qū)對消費(fèi)者的吸引力降低。

　?。ǘ┬袠I(yè)經(jīng)營效益分化明顯

　　從營業(yè)利潤率看，營業(yè)利潤率最高的是餐飲業(yè)，其次是零售業(yè)、批發(fā)業(yè)，最后是住宿業(yè)。具體來說，批發(fā)業(yè)中紡織、服裝類和礦產(chǎn)品、建材及化工產(chǎn)品類營業(yè)利潤率較高，達(dá)2.8%；零售業(yè)中排名靠前的是綜合零售類和食品、飲料及煙草制品類，利潤率分別為3.7%、4.6%。

　　從增加值率看，增加值率最高的是住宿業(yè)，其次是餐飲業(yè)、零售業(yè)，最后是批發(fā)業(yè)。批發(fā)業(yè)中排名最靠前的兩個(gè)行業(yè)是食品、飲料及煙草制品批發(fā)和紡織、服裝及家庭用品批發(fā)；零售業(yè)中居于前列的是五金、家具及室內(nèi)裝飾材料專門零售和食品、飲料及煙草制品專門零售。

　　無論是營業(yè)利潤率還是增加值率，傳統(tǒng)行業(yè)仍占有優(yōu)勢，主要和市場成熟度、企業(yè)規(guī)?；?jīng)營相關(guān)；而代表高端、奢侈消費(fèi)的珠寶、汽車等行業(yè)，上述兩個(gè)指標(biāo)均低于行業(yè)中位數(shù)，這與行業(yè)發(fā)展水平及市場競爭程度相關(guān)。

　?。ㄈ┢嚵闶墼谌惺袌龇蓊~下降

　　受汽車限購政策影響，2015年我區(qū)汽車消費(fèi)規(guī)模明顯縮減。限額以上汽車零售從2014年188.67億元下滑到2015年98.62億元，減少90.05億元，占限上零售額的比重也從2014年30.2%的減少到2015年16.4%，占限上零售商品比重排名第一跌落到第三位。在全市汽車零售市場的份額從2014年22.4%降低至2015年16.8%。

　　四、建議

　?。ㄒ唬┘訌?qiáng)金融創(chuàng)新，促進(jìn)商貿(mào)業(yè)發(fā)展

　　商貿(mào)業(yè)發(fā)展的層次越高，資本的杠桿作用越明顯，一些大型電商平臺同時(shí)兼營金融業(yè)務(wù)就是很有代表性的例子。東京、紐約、倫敦等城市，既是國際知名的商業(yè)大都市，更是全球知名的金融中心。商業(yè)經(jīng)營者在組織商品流通的同時(shí)，通過資金的回籠、沉淀、信用等運(yùn)作，放大了資本的功能，打開了新的利潤渠道。這些資本運(yùn)作和商業(yè)經(jīng)營深度融合的模式值得我們思考和借鑒。羅湖建設(shè)國際消費(fèi)中心，單純依靠商業(yè)發(fā)展存在很大的局限性。羅湖區(qū)有人才、有技術(shù)、有市場，更有充足的資金，應(yīng)大力促進(jìn)金融創(chuàng)新，鼓勵(lì)金融與商業(yè)深度融合，充分發(fā)揮資本的杠桿作用，以更大的格局、更高的視野打造國際消費(fèi)中心。

　?。ǘ├^續(xù)發(fā)展傳統(tǒng)重要商品，培育新的消費(fèi)增長點(diǎn)

　　目前，新商業(yè)模式、新商品層出不窮，不斷沖擊著人們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式。我區(qū)除要繼續(xù)發(fā)展好原有的優(yōu)勢商品——珠寶、價(jià)值量大的商品——汽車外，可大力培育新的消費(fèi)增長點(diǎn)，如可穿戴設(shè)備、智能家居、數(shù)字媒體等熱點(diǎn)商品。VR技術(shù)（即虛擬現(xiàn)實(shí)）正在快速發(fā)展和完善中，在各種領(lǐng)域運(yùn)用范圍越來越廣，這種新技術(shù)對消費(fèi)帶來怎樣的沖擊、多大的沖擊，尚不能確定，我區(qū)應(yīng)密切關(guān)注這些新商品、新技術(shù)、新模式，抓住機(jī)遇，提早布局，助力我區(qū)國際消費(fèi)中心建設(shè)。

　?。ㄈ┘哟蟪鞘懈铝Χ龋蛟斐鞘邢M(fèi)品牌。

　　加大城市更新力度，大力推進(jìn)舊城改造，增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)空間的供給，完善交通、通信等基本建設(shè)，加大誠信經(jīng)營的管理力度，提高城市服務(wù)水平，把城區(qū)打造成宜居、宜商的品牌城區(qū)，吸引企業(yè)進(jìn)駐。加大人才引進(jìn)力度，提高待遇，吸引高學(xué)歷、高技術(shù)、高收入人才落戶，提高人均可支配收入水平、提升消費(fèi)層次。以政府獎(jiǎng)勵(lì)或基金扶持等多種方式，加快專利產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化，搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)。以城市更新為突破口、以吸引人才為主線、以科技創(chuàng)新為亮點(diǎn)，在高科技變革時(shí)代繪出我區(qū)商貿(mào)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖。